Различают рекламу, направленную на физические лица, а также на юридические лица. Что касается немецких реклам автомобилей, то они направлены, как правило, на физические лица и обращаются к отдельному покупателю, например Mercedes-Benz с фразой в рекламе: Liest die Strasse. Und Ihre Nachrichten (Читает улицу. А также ваши новости.). Так, компания подчеркивает индивидуальный подход к клиенту со своим продуктом.