Копирайтинг. Четыре лика Януса

Думаю, что не ошибусь, если скажу, что самый многочисленный отряд фрилансеров – это копирайтеры (включая рерайтеров). Только на одной из популярных бирж за 5 лет зарегистрировано более трехсот тысяч «акул пера», «дятлов клавиатуры», графоманов и мамочек в декрете. Написание текстов для сайтов на условиях фриланса, как и всякое заметное явление, имеет свои разные стороны, свои достоинства и недостатки. Что же такое копирайтинг?

Попробуем разобраться, как увеличить «плюсы» и снизить «минусы».

Неоднозначный вопрос. Причем с парадоксальным ответом. Количество здесь не переходит в качество. Талантливый человек, конечно, может писать прекрасные вещи за деньги. Даже на заказ порой хорошо получается. С публикацией в случае копирайтинга проблем не возникает. В стол писать не приходится. Некоторые заказчики публикуют тексты уже через пару часов после отправки. Мечта графомана!

В копирайтинге явное несоответствие спроса и предложения. Копирайтер может быть вдохновенным певцом природы не хуже Бианки или Брэма, а заказчик хочет от него уникального описания пластиковых окон да «мыльных» сериалов. Не пользуются спросом также научно-теоретические и философские изыскания. В нашей стране они и в реале не прибыльны. Поэтому для самовыражения творческой личности копирайтинг пригоден только, если не рассматривать его как профессию и основной вид заработка.

Совсем не праздный вопрос: «Сколько можно заработать копирайтингом?». Конкретного ответа на него не получить, потому, что вопрос слишком обобщенный. Все зависит от того, сколько, для кого, о чем, и как будет писать автор. 

Производительность «написательского» труда у каждого разная. На мой взгляд, ежедневный максимум набора текста 20 тыз (позволю себе ввести такую единицу измерения 1 тыз=1 000 символов без учета пробелов). Для осмысленного, более-менее качественного текста этот показатель делим пополам. Умножаем на стандартные 22 рабочих дня. Получаем 220 – 440 тыз в месяц.

Одно дело если выполняешь «задания для поднятия рейтинга новичков», которые потом сортируются предприимчивыми заказчиками. Те, что получше, перепродаются по реальной рыночной цене. Остальной продукт идет для наполнения ГС (расшифровывать не буду, кто «в теме», тот поймет). Средняя цена таких заказов 10 р/тыз. Итого 2200 – 4400 руб. в месяц. Условно. Фактически они превращаются в 1,5 – 3 тысячи из-за затрат времени на поиск заказов и потерь при переводе виртуальных денег в реальные.

Приятнее ситуация, когда копирайтер на бирже нашел себе достаточно щедрых заказчиков. У них требования к качеству выше, заказы реже, но и расценки интересней. Это уже уровень 10 – 12 тысяч в месяц. Наработав себе имя и постоянных клиентов, как на бирже, так и вне ее, можно надеяться на уровень дохода в 20-25 тысяч. Больше бывает, но редко.

Для вебмастеров и сайтовладельцев фрилансеры, занимающиеся копирайтингом, просто находка. Сейчас в офф-лайне редким работодателям удается использовать труд работников, да еще и с образованием и не иметь практически никаких обязательств пред ними, пенсионным фондом и государством. Ни тебе ЕСН, ни больничных, ни аттестации рабочих мест, ни платы на негативное воздействие на окружающую среду. Красота, да и только! Долго ли еще это будет? Неизвестно. Наш бывший компьютерно продвинутый президент как-то заикался о том, что надо бы обеспечить социальную защищенность фрилансеров, но это осталось пока только словами. И это хорошо! Не дай Бог, государство возьмется за поддержку фрилансеров. Фермеров и личные подсобные хозяйства уже поддержали… Под корень. Как будто гербицидами.

Труд вебмастеров, тоже не мед с сахаром. Можно вложить время и деньги в поиск копирайтеров, в контент и его оптимизацию, а потом поисковики изменят свои алгоритмы, и прощай места в топах и доходы от рекламы! Да и в погоне за дешевым контентом они получают временные бонусы от Яндекса с Гуглом, а читателей теряют. Опытный серфер за тридцать секунд отличит сайт, созданный мастерами и энтузиастами своего дела от набитого рерайтом СЕО-оптимизированного ГС. 

Легкость получения уникального (с точки зрения поисковых роботов) контента за счет труда копирайтера привела к тому, что сайтов расплодилось великое множество. Одна и та же информация передается в изложении сотен копирайтеров, при этом неминуемо искажается. Выйти на достоверные первоисточники становится все сложнее. Интернет все больше напоминает навозную кучу. Что-то стоящее найти непривычному юзеру так же непросто, как петуху – жемчужину.

Так может быть, коллеги, зря мы занимаемся копирайтингом? Может мы плодим лишь информационный шум и не приносим никакой реальной пользы людям? Думаю, что не все так плохо. Сложившуюся ситуацию надо менять. Создатели поисковых систем это понимают и пытаются настроить соответствующим образом своих роботов. Но они всего лишь программы, которые понимают только алгоритмы. А нам надо подходить к делу по-человечески, с уважением. Тогда проблема информационного шума снизится существенно.

Предлагаю вам, читатели-коллеги, такие принципы уважения в копирайтинге.

Уважать себя. Если на заказ «описание товара для спортивного магазина» вы планируете статью про «смпОтичные крАСовки», то лучше займитесь другим делом. Вы может быть в остальном прекрасный человек, зачем же афишировать свой единственный недостаток?! 

Уважать свой труд. Не демпинговать! Просто не брать заказы по цене, не позволяющей заработать в месяц хотя бы прожиточный минимум. 

Уважать заказчика. Если взялись за заказ, то прочитайте ТЗ, обеспечьте его полное соблюдение. Подготовьте текст хотя бы на день раньше срока для исключения форс-мажоров. А если сомневаетесь, что уложитесь, то свяжитесь с заказчиком заблаговременно. 

Уважать читателей. Копирайтеры! Не беритесь за темы, в которых не разбираетесь. Иначе ваши тексты будут уровня «Волга впадает в Каспийское море». Даже если текст написан абсолютно грамотно, стильно изложен и красиво отформатирован, то ничего кроме скуки и раздражения у большинства читателей он не вызовет. 

Если мы ВСЕ будем соблюдать «Принципы уважения в копирайтинге», то в интернете будет меньше хлама. Из рядов вебмастеров исчезнут халявщики, окружающие дешевый контент рекламой трясущихся жирных телес и сенсациями из жизни певиц. Читатели получат качественно изложенную достоверную информацию. 

А мы, копирайтеры? Мы – достойное вознаграждение за наш труд.