Начиная с XX столетия восточная чалма стала по-настоящему «пробивать» себе дорогу в Европе. И всё благодаря знаменитым модельерам и дизайнерам Поль Пуаре и Mадам Грэ. Чалму одели звёзды мирового кино Софи Лорен, Марлен Дитрих, Барбара Стрейзанд, Элизабет Тейлор.