Не раз такое бывает, знакомишься с отзывами писателей – один восхваляет, другой обс…ет. Почему так? На этот вопрос нет однозначного ответа. Причин может быть множество. В одном случае – копирайтер ошибся, в другом – заказчик, в третьем – оба. Судя по себе и своему незначительному опыту, расскажу об известных мне ситуациях.
Моя твоя не понимать
Самая банальная и распространенная причина – это простое отсутствие взаимного понимания между заказчиком и исполнителем. Можно написать текст строго по ТЗ, но так не угодить. Бывают случаи, когда пренебрег условиями заказчика, но текст вышел просто офигительным. Еще отзыв положительный получил. Оба эти случаи говорят о том, что нужно чувствовать заказ и того, кто его предоставил.
Был как-то случай, вижу на бирже – классное задание. Сразу вырисовывается отличный заголовок и последующий ход действий, точнее письма. Взял, выполнил – и оппа, не то, что заказчик хотел. А ведь все по ТЗ. Это все равно, что муж хочет картошки на обед. Жена стушила, просто пальчики оближешь. А он – «я жареную хотел». Как на разных языках разговаривают.
Частенько, в таких случаях, споры возникают из-за принципов. Заказчик не желает согласиться с превосходным текстом или своим плохим изложением написанного заказа. А копирайтер уперся и не хочет переделывать свой «шедевр». Хоть там и бред настоящий. Или же думает: «Сейчас напишу, что прозреешь». Так и получается, сначала не поняли друг друга, а потом, как те бараны на мосту.
Невнимательность
Во-вторых, идет та самая невнимательность со стороны словесного мастера. Оно хорошо, когда человек упускает некоторые моменты по причине увлеченности и глубокой заинтересованности. Кстати, недавно у меня подобное было на ЖАЖ-е, написал текст, а ключи забыл употребить. Увлекся немножко. Хорошо, что заказчик терпеливый оказался.
Сюда же можно отнести и халатность со стороны исполнителя. Думает – авось пройдет. И снова конфликт получается. Такое частенько на работе бывает, когда теряешь интерес к процессу. В таких случаях, лучше всего, переключиться или отдохнуть. Хорошо, что за клавиатурой так поступить можно. А где-то там, на заводе – не выйдет, выговор или еще что-то влепят.
Жесткий, но эффективный учитель
Далее пойдет речь об опыте, вернее о его отсутствии. Это проблема, в первую очередь, новичков. Конечно, бывают случаи, когда говорят – «у тебя талант». Но тут кое-что другое. К таланту еще некую изюминку надо добавить. А написание школьных сочинений, в которых кто-то там ассом был, не очень-то и в счет. Здесь, как говорится, высший пилотаж нужен.
Вот, например, нравятся мне тексты ЖАЖ-аукционера
staretz. Интересно пишет и чувство юмора есть. Ну, ничего, через несколько лет тоже научусь, надеюсь. Кстати, я познакомился с аукционом удаленной работы благодаря классной статьи «
Копирайтинг. Четыре лика Януса». Товарищ
Udalov проявил в ней свое писательское мастерство.
Не зря говорят – опыт – результат плохих решений, а хорошее решение – результат опыта (Уолтер Ристон). Ведь, когда пишешь и никто, никаких замечаний не делает, то ничего не меняется. А конструктивная критика дает возможность более объективно, со стороны взглянуть на свое детище. А потом сделать соответствующие выводы и начать творить на «втором дыхании». Но тут тоже все неоднозначно. Если эту критику в штыки принять, то результата тоже не будет. Как-то Уильям Майо сказал – «Господи, огради меня от человека, никогда не совершающего ошибок, а также от человека, который совершает одну ошибку дважды».
Неграмотность или опечатка?
Лично я, если вижу много ошибок в тексте, то просто не дочитываю его до конца. Не интересно становится. И как-то все равно, невнимательность это или неграмотность. Я сам, в этом плане, хромаю немного. Ничего, учусь, ведь в школе я украинский покорял.
Сейчас, неграмотность – это глобальная проблема. Ошибки можно увидеть везде – и в объявлениях, и по телевизору, и в интернете. Раньше как было? Пишешь или разговариваешь правильно – комплимент тебе. А сейчас, мало кто поймет – грамотен собеседник или нет, ибо сами не очень. Но мы же копирайтеры и мы должны следить за своей писаниной. Кстати, обращение к администрации биржи, а что если на ЖАЖ-е ввести тест по правописанию. Конечно, меньше нас будет, но толковее.
Если что, простите за опечатки ).
Недобросовестность и жадность копирайтеров
| Ну, это, вообще, проблема. «Мастер слова» основной своей целью, в этом случае, ставит получение дохода. Ему качество текстов важно лишь до тех пор, пока он доволен прибылью. Бывает оно и неплохо и сочинения нормальные получаются, но пропадает некий блеск в глазах и желание сотворить истинно достойное произведение. Вместо этого только желание продать остается. |
Второй проблемой, которую сюда же можно отнести, является жадность писателя. Кстати, не всегда к деньгам. Брайан Трейси как-то назвал это состояние «позитивным эгоизмом». Оно проявляется, когда человек желает сам все сделать, сам все изучить и, чем больше у него работы, тем больше он ее берет. Можно сказать, азарт. Несколько раз входил в такое состояние. А при выходе из него, оказалось, что у меня очень много заказов, мало времени, а еще и темы не очень-то интересные. Как результат, страдает качество.
Спешка тоже не очень-то нужна. Бывает, заказчик пишет – нужен качественный текст, авторская работа, срок не продлеваю. В конце указано время на выполнение – 1-2 часа. Я понимаю, есть люди, которые и столь быстро могут сделать. Но если и так, то не стоит придираться по мелочам – запятая пропущенная или стилистическая ошибка. Спешка все-таки.
Но, бывает, и жажда прибыли стает причиной подобного состояния. Видишь заказы и набираешь, как говорится, до упора. Кстати, есть несколько бирж контента, которые не дают больше одного заказа в руки. Выполни взятый, будь добр, и возьмешь еще. Так сказать, «отвлекающий маневр», только приставку «не» надо вначале поставить. Это тоже идея интересная, что если на ЖАЖ-е организовать что-то похожее. Какой-то ограничитель поставить.
Советы по предотвращению подобных недоразумений
Советы я никому давать не буду, так как и сам еще «зелененький» :)