Главный инструмент копирайтера –
это информация. При помощи своего разума и опыта он может контролировать
развитием мыслей, донося до читателя, нужные данные. Учитывая сложившуюся
ситуацию с переизбытком информации, копирайтер должен помнить о ее параметрах,
от которых зависит комфортное восприятие текста.
Параметры информации
1.
Информация движется постоянно. Она способна
аккумулироваться, то есть, накапливаться в человеческом разуме. Но, данному
процессу есть предел. Получая новые данные, человек может просто не
воспринимать их или забыть что-то, о чем узнал ранее. Из этого можно сделать
вывод, что какая бы то ни была информация, имеет предельный объем. Далее идет
обычная математика. Накапливая определенный объем, человек перестает здраво
мыслить. Копирайтеру пригодятся эти знания в процессе написания статьи. Не
нужно один текст перегружать раскрываемыми темами. Попытайтесь вести одну или
несколько очень близких сюжетных линий.
2.
Информация движется порционно. И тут наблюдается
довольно простая пропорция. Чем большие порции входящей информации, тем более
усложняется процесс ее усвоения. Например, предложение с пяти слов
воспринимается легче, чем предложение с 25 слов. Данный момент я более подробно
описывал в одном из предыдущих постов.
3.
Каждая статья имеет полезную информацию и, так
называемую, воду. Более насыщенной считается текст, где меньше отвлекающих
моментов. Или воды. Менее насыщенный текст содержит меньшую часть полезной
информации. Наблюдается интересная связь. Абсолютно насыщенный текст не
интересен. Его тяжело усваивать. Вода отвлекает от конкретики и позволяет мозгу
отдохнуть от непрерывной работы. Не нужно полностью убирать водность текста.
Но, не стоит и злоупотреблять ею. Четкая, но тонкая грань – гарантия успешности
любого текста.