Копирайтинг: свобода или болезнь?

Копирайтер-специалист – такое сочетание вряд ли появится в словарях живого великорусского языка даже к концу текущего тысячелетия. Профессионализм в области копирайтинга – по сути, понятие эфемерное: «давно здесь сидим» - ещё не означает «хорошо пишем на любую тему». Замечу: аукцион фрилансеров привлекателен тем, что 

Само братство копирайтеров неоднородно, повсеместно на биржах допуск к большинству заказов открывается только по достижении определенного «градуса посвящения» (даже подтвердить элементарную грамотность на синедрионе местных модераторов бывает неимоверно сложно). Оспаривать «на равных» правоту клиентов-заказчиков в арбитраже также может лишь «большой босс» от копирайтинга (нередко подобное звание присваивается биржей исключительно за звонкую монету). Представляется, что открытый на jaaj.ru аукцион фрилансеров – реальный шаг в сторону оздоровления взаимоотношений тех и других. 

Речь пойдет не о сходстве пространства фриланса с устройством древнего общества или масонской ложи, хотя затронутая тема кастовости – логический мостик к проблеме болезненного (зачастую к тому же и бессознательного) в копирайтинге.

Всякая болезнь есть, по сути, ограничение свободы. «Заболевая» профессионализмом в той или иной области, человек, согласно меткому замечанию вымышленного классика русской словесности, за своим весом и значительностью скрывает некий «больной зуб».

Поскольку многие из нас всё-таки считают копирайтинг если не первой, то второй собственной профессией, имеет смысл профилактически простучать абсцессы данного феномена. Вооружившись стоматологическими инструментами, рассмотрим под бестеневой лампой нашего блога глубокие кариесы и пульпиты рядового, а возможно даже выдающегося копирайтера. 

Если в вашем профиле капслоком написано слово АС, за которым (если воспринимать обе буквы как инициалы) напрашивается фамилия Пушкин, весьма вероятно, что вы ревниво следите за

По сути - абсолютно ничего предосудительного, проблема лишь в одном: наработанный на бирже фриланса авторитет, видимая «звездность» далеко не всегда соответствует реальному уровню автора. Рано или поздно ожидания заказчика, связанные с «регалиями» исполнителя, превышают реальный потенциал копирайтера (в сноске отметим: если заказываются именно качественные тексты, а не заманивающий на сайты «SEO-контент»).

А стимулов к развитию, по сути, нет, ибо: «Достиг я высшей власти!» Достаточно просто оставаться в числе первых, «не вылетать из ТОПа». На мысли о «ТОПовости» как раз заканчивается свобода и начинается болезнь.

Подобно тому, как доктор Хаус время от времени прибегает к заветной горсточке пилюль, копирайтер берет в работу новые и новые задания. Делает он это не потому, что жаждет многопланового разностороннего творчества, и даже не столько ради заработка, сколько  по банальной причине общечеловеческого славолюбия: имидж нуждается в постоянной поддержке. 

Успеху предприятия способствует «эффект зачетки»: большинство впервые приходящих на биржу заказчиков доверяют местным «отличникам», априори считая, что многократно проверенный исполнитель лучше «новичка».

Под брендом автора нередко начинают работать легальные или полулегальные бюро копирайтинга (десятки взятых в работу срочных заказов наводят думающего стороннего наблюдателя именно на такую мысль), роль хитроумного отца-основателя сводится к организационной, «руководящей и направляющей» работе. 

Писательство, если таковое присутствовало изначально, растворяется в рутине повседневных поисков свободного исполнителя для перепоручения ему взятых заказов. Перо поднимается только для стилистических правок возвращенных текстов – копирайтер-Хаус строго следит за уровнем вырабатываемого под его брендом контента.

Стоит просмотреть списки заявок на «висящие» на бирже заказы, чтобы понять: десятки и сотни тысяч из «взявших билет на самолет» уже вычеркнули себя из местного сценария. «Остающиеся в живых» рискуют впасть в состояние дежавю, многократно описывая преимущества одних и тех же анкерных болтов, дюбелей, металлорежущих станков или загородных домов из газобетона.

Допустим, вы профессионал в облюбованной вами области, ожидаемые темы сыплются на вас как из рога изобилия. Но Интернет с его вездесущими поисковыми системами – коварная вещь. Написанное вам придется переписывать ещё и ещё раз, чтобы достичь высокого уровня уникальности. Либо коверкать литературный язык (если, конечно, вы им владели изначально), нарушать лексическую сочетаемость слов, раз за разом приближаться к  «бредоконтенту» ради соблюдения технических требований к заданию.

Диагнозов для «выживших» в итоге может быть несколько:

О мелком и написать нужно коротко: самый потешный ценовой минимум на бирже копирайта был зафиксирован на уровне 1 руб. 50 коп. за килознак текста без пробелов. И, не поверите, откликов на предложение было порядка 50! Как правило, уныло плавающий в океане копирайтинга планктон отдается за обещанный положительный отзыв.

Как бы ни боролись с демпингом в высших эшелонах братства фрилансеров, «братья наши меньшие» всегда встанут в очередь на кастинг по сказочке «Как поп работницу нанимал».

Партнер – понятие, слегка скомпрометированное Леней Голубковым, всё-таки не рождает столь глубоких ассоциаций, как гайдаевский «Напарник». Замурованная стена между исполнителем и «постоянным заказчиком» - следствие фатального недопонимания простой истины: копирайтер – тоже живой человек, ему в течение суток необходимо коротенько вздремнуть на соломке, и даже, возможно, выпить для рабочего тонуса разбавленного алкоголем компота! 

Постоянные заказчики (далее ПЗ, не путать с господином ПэЖэ с планеты Плюк!) – с одной стороны, благо для исполнителя. Они всегда готовы обеспечить работой, возможно даже не скупясь на оплату выдаваемых на-гора шедевров. С другой стороны, без должного изначального урегулирования отношений ПЗ в любой момент считает вправе сказать: «Надо, копирайтер, надо!». Стоит ли говорить, что ночные бдения не прибавят пишущему человеку ни ума, ни здоровья! А если ПЗ много, к тому же сезон их активности приходится на один и тот же день и час? 

 

Даже если ТЗ от ПЗ гарантируют вполне щадящую нагрузку «по килознакам», отношения, поначалу кажущиеся партнерскими, могут поставить копирайтера перед проблемой морального выбора. Релятивизм, всеядность, желание всего лишь извлечь выгоду с обеих сторон в тандеме заказчик-исполнитель (для первого – благодаря успешному продвижению сайта, для второго – путем набивания собственной цены на бирже копирайта) – весьма распространенный диагноз.

Представьте не предназначенный для «планктона», но совершенно иной ценовой диапазон (скажем, порядка 150-200 руб. за килознак текста). Предложены темы:

Пробежав глазами список, многие ли из нас отметят как неприемлемые все четыре заявленные темы? Вторая кажется вполне невинной, противиться же освещению последней представляется даже неполиткорректным (хотя постановления партии и правительства на этот счет неоднозначны!). 

 

Уметь налаживать равные партнерские отношения – значит, в итоге оставаться свободными, к чему и призван фриланс, как философия писательской работы. Аукцион фрилансеров с возможностью отмены сделанной ставки позволяет распоряжаться собственным временем без каких бы то ни было дополнительных согласований, получая в работу только те задания, для выполнения которых имеется время и желание.

Стремление стать исполнителем сильнее у того, кто ожидает окончания аукциона, чтобы сделать последнюю ставку наверняка. В этом также присутствует некий элемент болезненного азарта, но при достаточной наполняемости ленты заказов «лотами» задание уйдет именно к тому исполнителю, чья усталость от занятий копирайтингом минимальна.

Идея сделать индивидуальные заказы прозрачными, видимыми для всех участников биржи также снимает напряженность между заказчиками и исполнителями. Замуровывать стены, спасаясь от шквала предложений ПЗ, теперь никому не придется, а значит - да здравствуют постоянные заказчики! На jaaj.ru они, в любом случае, не останутся внакладе, не дождавшись избранного исполнителя – появится масса предложений от иных свежих на голову мастеров пера.

Напоследок – об обещанных в подзаголовке «сапогах от Батьки». Будь то Атаман или Интернет, к исполнению порученного неизменно выдвигается ряд вполне определенных требований. Для того чтобы возникающие недоумения как можно реже приходилось разрешать хирургическими методами арбитража, было бы неплохо определить нижнюю планку технических кондиций текста, указав рекомендованные к использованию инструменты в Сети.

Данный текст автор по традиции проверил несколькими способами, выяснив, что его водность составила

Неужели водность зависит от доменной зоны пребывания сайта-анализатора?

Хотелось бы увидеть в блоге (в виде отдельной статьи) доступный для общего чтения ответ на этот и иные животрепещущие «технические вопросы».

Насколько «здоровым» является использование этих межеумных сервисов проверки водности-тошноты-уникальности?  Не следует ли ориентироваться на чисто человеческое восприятие текстов, постепенно нацеливая на этот показатель алгоритмы поисковых систем (а пока приняв такое соглашение в рамках нашего сайта)?