Всем известно пиво марки "Holsten". Оно пользуется большой популярностью и, что интересно, с ним связано множество поговорок на немецком языке. Мы видим повсеместно его рекламу и сразу узнаем эту марку по всаднику на коне, который красуется на каждой банке или бутылке знаменитого пива.
"Holsten" имеет свою интересную и непростую историю.
В конце 19 века, в 1879 году существовавшая уже тогда пивоварня "
Карлсберг", тоже сегодня известная у нас по названию пива, основала дочернее предприятие, разместив его в Альтоне, нынешней Эльбе. Пивоварню назвали "Holsten AG". Нынешний офис кампании, так же, как и крупнейший пивоваренный завод, находится в Гамбурге на Гольштинштрассе, в части города называемой Алтона - Норд.
Изображение рыцаря на коне, с самого начала становится логотипом компании. В начале мая 1880 года пивоварня сварила свою первую партию пива, была проведена успешная дегустация, и новое пиво быстро завоевывает популярность в округе. Экспортом, компания стала заниматься лишь в 1903 году, открыв свое предприятие под названием "The Holsten Brewery Ltd" в местечке Вансворд, недалеко от Лондона. С момента основания первой пивоварни прошло уже 25 лет.
В своем же регионе, в Германии, компания заметно расширяется, присоединяя к себе все новые и новые пивоваренные заводы в 1909, 1914, 1918, 1923 и 1924 годах.
В годы войны были значительно разрушены все три завода "Holsten", находящиеся в Гамбурге, Киле и Ноймюнстере. После войны их пришлось заново отстраивать. В ходе реконструкции была проведена модернизация оборудования, и заводы снова приступили к выпуску пива. В начале 50 - х годов пиво "Holsten" впервые выпустили в жестяной банке.
С 1954 года, после приобретения контрольного пакета акций завода "Bremer Germania - Brauerei C. Dressler", компания "Holsten" была представлена уже на большей части Германии.
Примерно в это время и появились известные поговорки, связанные с этой маркой пива: "Пиво Холстен ударяет по мозгам, Холстен охмеляет нежнее всех, Холстен - моя любимая девушка", и множество других.
С начала 21 века, в условиях жесткой конкуренции, компания боролась за свою независимую позицию на рынке. Дело в том, что руководство "Holsten", приобретая раскрученные брэнды, порой, само создавало конкуренцию своей марке. К тому же, после введения в 2003 году закона об одноразовой таре, "Holsten" продолжал выпускать пиво по старому, и это привело к значительным убыткам.
С 2004 года "Holsten" снова становится дочерним предприятием "Карлсберга", а в 2005 распродает оставшиеся свободные акции. В этом же году пивоваренный завод "Holsten AG" сливается с "Getrnkefachgrohandel Gttsche" . В 2006 и 2009 годах компания продает еще две пивоварни -" Landskorn - Braurei" и "Frankfurter Brauhaus GmbH".
В настоящее время, заводы "Holsten" располагаются только в двух округах Германии. На сегодняшний день "Holsten" производит семь марок пива. Это Holsten, Carlsberg, Astra, Duckstein, Lbzer, Moravia, Lneburger.