Пивоварня, о которой пойдет речь в данной статье отличается своей молодостью и боевым настроем на будущие великие свершения в своем деле. Данная пивоварня действительно старается отличаться от всех остальных и оригинальным продуктом, и маркетинговым позиционированием, и ценовыми категориями.
Пивоваренную компанию BrewDog в Шотландии основали двое друзей в начале 2007 года: Мартин Дики и Джеймс Уатт. Оба друга являются яростными фанатами регби, от чего говорят, и исходит их боевой напор в продвижении своего пенного напитка.
Первый раз ребята сварили пиво в 2007 году и в течение первого же года их пиво «Rip Tide» получило признание на честной и весьма авторитетной конкурсной церемонии
World Beer Awards, как лучшее пиво в категории «Imperial Stout». Хороший старт, не правда ли? Но на этом никто не стал ограничиваться и совместными усилиями талантливых пивоваров и маркетологов компании в 2008 году за пиво «Paradox» BrewDog получила золотую медаль на самом престижном и пивном конкурсе в мире - World Beer Cup. Надо заметить, что награду на этих конкурсах получить довольно сложно, особенно молодым пивоварням, ведь на мероприятие приезжают участвовать сотни разных компаний.
В этом же году BrewDog получили два судебных иска. Один из них за провокационную рекламу неуместного юмора, которая кому-то пришлась не по душе. А второй за отхват доли рынка у местной пивоварни - представителя
InBev и
Carlsberg, за нечестную конкуренцию. Впрочем в BrewDog и из этого извлекли пользу в виде пиара. А что касается обвинений, то вскоре все они были сняты местной судебной системой.
С самого открытия пивоварни, в первые два месяца друзьям основателям приходилось все же несладко. Мало того, что они залезли в большие кредиты для покупки предприятия, но и первое время продаж пережили не лучшее: им приходилось вручную разливать пиво и продавать его на местных рынках. Сейчас, конечно, продажи их пива растут по всему миру благодаря как
рекламным ходам, интересной ценовой политике, так и самому качеству напитка, которые многие называют неповторимым в своем роде. Очень яркие и необычные вкусы представляет данная компания. Экстримальные и абсолютно нетрадиционные. Не зря бизнес ребят в 2012 году был признан самым быстрорастущим во всей Шотладнии.
На сегодняшний день в России нет дистрибьютера BrewDog. Остается лишь надеяться, что он появится, и мы в самом скором времени без выезда за границу сможем ощутить на вкус дорогое 32-х градусное пиво с оригинальными пряными и карамельными послевкусиями.