На основе своего небольшого опыта по копирайтингу я с уверенностью могу сказать, что «колдовство» над текстом является довольно щепетильным, но, в свою очередь, результативным занятием. Здесь я говорю о редактировании написанного. Честно скажу, большинство своих статей я не исправлял. Перечитывал, но не более. Это мое упущение. Может нехватка времени, а может и лень. Но те, которые редактировал, меня просто восхищали, даже после «мучений» вовремя написания.
На что я обращаю внимание вовремя редактирования текста?
Относительно информационных статей, здесь особо напрягаться не нужно. Хотя, редактирование текста делает его более легким для восприятия. Но, чаще всего, я «колдую» над рекламными статьями или авторскими работами.
Деление
Данному процессу подвергаются сложные слова, словосочетания и предложения. Вовремя написания текста не всегда видно, какой фрагмент более легок для чтения и «переваривания», а какой – наоборот. Вот, если перечитать свое творение, то такие отрывки сразу же бросаются в глаза или режут слух. Длинные предложения, сложные слова или утяжеленные прилагательными словосочетания, могут портить ваш текст. Я смотрю, можно ли выбросить кое-что; заменить слово; разделить его, словосочетание или предложение. Могу также пересмотреть свои предыдущие намерения относительно абзацев.
Активные глаголы
Данная группа требует особого внимания к себе. Вот, в предыдущем абзаце я писал – «Данному процессу подвергаются сложные слова…». А мог выразить предложение так – «Данному процессу я подвергаю сложные слова…». Первый случай – это пассивная форма глагола, второй – активная. Какой вариант применять – дело автора. Но, нужно быть осторожным в использовании разных форм глаголов. Они могут повлиять на процесс восприятия текста.
Конкретика
Были случаи, писал раздел «О компании» или работал над рекламным текстом, к примеру, художника. Не имел достаточно информации, а опыт работы упомянуть нужно. Я писал – «Компания XXX работает на рынке не один год…». А читатель желает видеть цифры. Постарайтесь заполучить такие данные. Или упустить данное предложение. Об опыте вспомнить хорошо, но, если нет конкретных данных, то нужно ли? Стоило бы написать «Компания XXX работает на рынке с 1985 года…».
Но, можно и специально не упоминать конкретных данных, когда цифры нет желания показывать. Стоит задуматься о результате.
Ну что же, некоторые моменты упомянул. Если еще что-то всплывет в моей памяти – ждите дальнейших публикаций.