Опрос

В каком возрасте жениться?




События

02.07.2020 10:02
linkedin jaaj.club linkedin jaaj.club linkedin jaaj.club

Открылось официальное представительство Jaaj.Club в профессиональной социальной сети LinkedIn.



linkedin jaaj.club linkedin jaaj.club linkedin jaaj.club
01.07.2020 17:00

1 июля 2020 года начался турнир одной статьи


В турнире принимают участия произведения из рубрики 


01.07.2020 16:54

Турнир
окончен.

Поздравляем трёхкратного победителя жаж-турниров

 Auster[34]

Бонусы

04.07.2020 03:26
Igomuh [21]
получил бонус
+50
произведение
Посёлок Запанской
04.07.2020 02:53
tarakan [27]
получил бонус
+50
произведение
Дорога к храму
04.07.2020 02:51
tarakan [27]
получил бонус
+7000
произведение
Дорога к храму
04.07.2020 02:10
artyr1 [3]
получил новогодний подарок
+1
04.07.2020 01:35
Igomuh [21]
получил предмет
+9
произведение
Изба-фонарь

Комментарии

Я тоже всегда так думал, но видать кто-то не знает простых правил...
01.07.2020 admin
Ище в карты любит домавушник поиграть
01.07.2020 86RW127Vv
Дешевый и нестарательный... Так ведь хорошее дешевым и ни бывает.
01.07.2020 86RW127Vv
Ну уж не всё так мрачно та
01.07.2020 86RW127Vv
"Простая жизнь и благородная душа - высшее состояние жизни" - вот понравилось очень а наши соврименники мало кто оценить может.
01.07.2020 86RW127Vv

ТОП 10

Auster [34] 7804
Igomuh [21] 3321
firoza [33] 3113
tarakan [27] 1170
Vladkor54 [21] 948
Plaza [23] 801
Клим [21] 330
86RW127Vv [15] 255
admin [34] 143
udalov [18] 0
УЧАСТНИК БИТВЫ
29.09.2017 Рубрика: Маркетинг
Автор: xumala 30.09.2017
Рейтинг статьи: 3 Просмотров: 3 | 4664
Использовано:
Аукцион на написание статьи на сумму 290
Различают рекламу, направленную на физические лица, а также на юридические лица. Что касается немецких реклам автомобилей, то они направлены, как правило, на физические лица и обращаются к отдельному покупателю, например Mercedes-Benz с фразой в рекламе: Liest die Strasse. Und Ihre Nachrichten (Читает улицу. А также ваши новости.). Так, компания подчеркивает индивидуальный подход к клиенту со своим продуктом.
Одним из наиболее действенных способов воздействия на сознание людей является реклама, которая присутствует в повседневной жизни человека практически повсеместно. 

Современная коммерческая реклама представлена в различных формах и видах, при этом большинство видов рекламы основано на взаимодействии разных знаковых систем, к которым относят графическое оформление, цветовую гамму, естественный язык и визуальные образы. Изображения в рекламе также играют важную роль, поскольку представляют собой мотивированный знак, работающий на узнавание бренда на презентации продукта, или экстралингвистический знак для переноса значения. Изображения также являются средством для достижения цели и никогда не являются самоцелью. 

Для каждого вида рекламы характерно наличие ряда своих особенностей. В данной статье мы будем рассматривать наиболее общие и частотные особенности рекламы. Уточним само понятие рекламы. 

Многие исследователи понимают рекламу в широком смысле слова: это и информация, представленная определенной аудитории с определенными целями, и особый элемент механизма маркетинга, и совокупность мероприятий, направленных на стимулирование спроса определенного вида товаров, и пропаганда особого рода, и отрасль предпринимательской деятельности, и демонстрация собственной значимости.

Кроме того, реклама может быть направлена на популяризацию не только конкретно произведенного товара, но и бренда, производителя.

Здесь следует говорить о создании бренда, об имиджевой рекламе. Примером такой рекламы служит слоган компании Opel: Мы живем автомобилями (Wir leben autos).

Opel: Мы живем автомобилями (Wir leben autos)
(фото: ae-opel.ru)

Данной фразой в рекламе компания убеждает потенциальных клиентов в том, что она дорожит своими автомобилями и вкладывает в них очень многое, что должно заслуживать внимания. 

Классификация по объекту рекламы


Различают рекламу, направленную на физические лица, а также на юридические лица. Что касается немецких реклам автомобилей, то они направлены, как правило, на физические лица и обращаются к отдельному покупателю, например Mercedes-Benz с фразой в рекламе: Liest die Strasse. Und Ihre Nachrichten (Читает улицу. А также ваши новости.). Так, компания подчеркивает индивидуальный подход к клиенту со своим продуктом. 

Mercedes-Benz Liest die Strasse. Und Ihre Nachrichten (Читает улицу. А также ваши новости.)
(фото: media.daimler.com)

Классификация по применяемым методам и задачам


Если реклама реализуется при помощи массовых каналов, то следует говорить об ATL-рекламе (от англ. above the line – над чертой). Когда рекламные акции осуществляются путем «событийного маркетинга», проведения викторин, выставок, акций, презентаций, конкурсов. 

Классификация по предмету рекламы


Здесь выделяются следующие виды рекламы: реклама потребительских услуг, товаров массового потребления, объявления о найме, потребительские товары длительного пользования, финансовая реклама. 

Классификация охватывает различные аспекты, связанные с коммерческой рекламой, представляя собою полную картину. Следует заметить, что наиболее характерные для реклам немецких автомобилей являются следующие виды рекламы: имиджевая коммерческая реклама; реклама, направленная на физические лица; ATL-реклама; реклама товаров длительного пользования. 


Далее остановимся на основных функциях рекламы. 

1. Коммуникативная функция – установление контакта между рекламодателем и потенциальными покупателями, при помощи которого происходит передача информации о продукте в форме убеждения его превосходства над конкурентами. Примером служит реклама автомобиля Volkswagen Polo Blue Motion: A fuel tank has never felt so big, текст которой информирует потребителей о том, что рас- ход топлива у данной модели автомобиля намного меньше, чем у автомобилей конкурентов, что дает ему преимущество как более эргономичной машины, которая позволит своему потребителю сэкономить. 

Volkswagen Polo Blue Motion: A fuel tank has never felt so big
(фото: pinimg.com)

2. Экономическая функция – участие в ценообразовании, повышение спроса и товарообмена, со- здание условий конкурентности между производителями товаров. 

3. Социальная функция – формирование потребительской культуры путем создания определенных ценностей; к примеру, покупка дорогого автомобиля известной марки изготовителя указывает на высокий социальный статус человека. Так, слоган автомобильной марки Mercedes-Benz: Das beste oder nichts (Самое лучшее или ничего), сопровождающий все коммерческие рекламы компании – хороший пример социальной рекламы, подчеркивающий, что покупая машину данной марки, ее потребитель выбирает лучший автомобиль. 

Mercedes-Benz: Das beste oder nichts (Самое лучшее или ничего)
(фото: www.mercedes-benz.com)

4. Идеологическая функция – формирование определенной идеологии в обществе, поддержка существующей в стране политической идеологии. Примером является реклама автомобилей компании Volkswagen, которая всегда позиционирует свои автомобили как «народные, доступные» и указывает на любовь к родине и семье и уважение к традициям. 

5. Брендосоздающая и имиджобразующая функция – целенаправленное создание и подкрепление бренда изготовителя. Примером может служить слоган рекламы автомобиля марки Audi: Vorsprung durch Technik (Превосходство высоких технологий). Производители подчеркивают постоянное внедрение новых технологий в свои авто, ставя себя на один уровень с другими известными брендами. Основной составляющей рекламы и материалом исследования в нашей статье является слоган, который в данном случае рассматривается как особый жанр креолизованного текста, поэтому следует уточнить его значение. 

Audi Vorsprung durch Technik (Превосходство высоких технологий)
(фото: www.wiwo.de)

Особенно успешными слоганами могут считаться слоганы Opel: Wir leben Autos (Мы живем автомобилями); Audi: Truth in Engineering (Правда в технологиях) или слоган Mercedes-Benz: Das beste oder nichts (Самое лучшее – или ничего), которые компании используют на протяжении нескольких десятилетий. Похожий по смыслу стратегический слоган можно найти у Porsche: There is no substitute (Не существует альтернативы). 

Реклама новых моделей автомобилей – пример тактических слоганов. Примеры такой рекламы можно встретить у любой из марок немецких автомобилей: Mercedes-Benz: Ungezahmt – Der neue CLA (Неукрощенный – новый автомобиль класса CLA); Audi: Sich selbst ubertreffen. Der neue Audi Q7 (Превзойти себя. Новый Audi Q7); Volkswagen: Small but tough. Polo. (Маленький, но крепкий. Поло) и другие. 

Рациональные слоганы используют факты и цифры. Примером рационального слогана будет уже упомянутый выше слоган компании Gute Vorsaetze fur 2015: 55% Deutschen wollen mehr Zeit mit der Familie verbringen (55% немцев хотят провести больше времени с семьей)

Gute Vorsaetze fur 2015: 55% Deutschen wollen mehr Zeit mit der Familie verbringen (55% немцев хотят провести больше времени с семьей)
(фото: infographic.statista.com)

Эмоциональные слоганы можно встретить у компании Porsche, например: Honestly now, did you spend your youth dreaming about someday owning a Nissan or Mitsubishi? (А теперь честно, неужели вы провели свою молодость, мечтая однажды иметь Ниссан или Митсубиши?) или Nice guys finish last (Хорошие парни приходят к финишу последними). 3. По объему и количеству использованных слов различают краткие (1–3 слова), средние (не бо- лее 10 слов) и многословные слоганы (свыше 10 слов). 

В качестве краткого слогана приведем рекламные слоганы BMW: Freude am Fahren (Удовольствие за рулем); Aerodynamite (Аэродинамит); Fasterpiece (Образец скорости). Примером среднего слогана также может стать реклама BMW: (Не тратит ничего. Берет мало. Дает все). Многослов- ных слоганов не очень много, но они также имеют место, например, у Mercedes-Benz: It takes 22 seconds to open the roof. After that, time loses all meaning. (У вас уйдет 22 секунды, чтобы открыть крышу. После этого время уже не имеет значение). 

Мы выяснили, что рекламные слоганы различаются по функциям, длительности, объему и пред- назначены для достижения разных целей. При этом для достижения определенной цели в маркетинге при создании слоганов используют различные стилистические средства. Рассмотрим лишь наиболее часто используемые и эффективные средства для воздействия на потенциального покупателя. Нами были привлечены к анализу 18 слоганов. 

В них выявлены следующие стилистические фигуры: аллитерация (Freude am Fahren); ассонанс (Sie fahren. Die Augen der anderen wandern); 5 случаев использования эллипса (Liest die Strasse. Und Ihre Nachrichten; Ungezahmt; Fasterpiece; Aerodynamite; Small but tough. Polo.); 2 случая использования иронии (слоганы компании Porsche); градация (Nichts verschwenden. Wenig brauchen. Alles geben.). В 9 слоганах было отмечено использование англицизмов большинством из указанных выше автомобильных компаний. Определив понятие рекламы и слогана, а также проанализировав и проиллюстрировав некоторые их признаки и классификации с помощью примеров рекламы немецких автомобилей, мы рассмотрели основные особенности коммерческой рекламы и слогана как ее составляющей. Нами было выявлено широкое использование разнообразных стилистических средств в слоганах с целью воздействия компании на покупателя

Комментарии

-Комментариев нет-

Добавить комментарий к статье


Мне 30 сентября исполнилось 85 лет. И даже не верится в это. Я не ощущаю своего возраста: радуюсь жизни, не поддаюсь невзгодам, кропотливо работаю над собой, лечусь, тружусь. Когда меня привезли в больницу, врачи сказали, что жить мне осталось 2 дня, ибо сельский врач лечила меня не тем лекарством.
История осталась уроком на всю жизнь...
найти в себе силы улыбнуться встрече с Судьбой
Как известно, спортсмены - народ веселый. Они любят подшучивать над собой, своими друзьями, а частенько достается и тренерам.
На вопрос: «Как делишки?» отвечаю: «Живой».
о моём брильянте
А думает за нас тефаль, он умный, сука...
Мы умрём, но все начнется снова.
Ветры разнесут наш лёгкий прах.
Синевы небесная корова
Будет ждать нас в облачных лугах.
Такая традиция существует до сих пор, особенно в деревнях. Люди верят: чтобы в доме был достаток, нужно подружиться с домовым.
Согласно другой гипотезе, чудище изначально могло быть египетским или финикийским божеством, а победа Тесея символизирует свержение культа. Версия косвенно подтверждается данными археологов.
Переехать легко могут далеко не все. Для среднестатистической семьи с двумя и более детьми, проживающей в единственном жилье, сделать это особенно сложно.
Думаете, что мы равны?
«Сценарий не тот, который предполагало большинство людей», - сказал Грин. «Мы обнаружили генетический сигнал неандертальцев во всех неафриканских геномах, что означает, что примесь произошла на ранней стадии, вероятно, на Ближнем Востоке, и она распространена среди всех потомков ранних людей, мигрировавших из Африки».
Став лордом Ферменном Кленгарли, он совершенно потерял голову. Гуинплен поднялся по статусной лестнице, но опустился по лестнице преданности.
Читая книгу, можно ясно проследить, как зарождаются чувства главной героини к своему другу, как они меняются на протяжении всей истории, почему девушка заинтересовалась взрослым мужчиной, какие у неё были отношения с отцом и его новой пассией.
Вышедшая в 1969 году книга аргентинского писателя Адольфо Бийо Касареса очень увлекательна и необычна. Она дает каждому человеку возможность прочувствовать все ужасы старости и столкнуться с враждебностью поколений.
Философы говорят, что интуиция — это постижение вещей без необходимости обосновывать их доказательствами.
Много столетий назад в одном из королевств был построен необычный дворец – все его стены внутри, полы и потолки были зеркальными. Двери во дворец всегда были открыты, любой мог зайти и посмотреть.
Мировоззрение - это более или менее четко сформулированное описание конкретной человеческой ситуации на фоне мира, а также определенных предпочтений и постулатов, касающихся человеческой деятельности.
Ван Гог (Vincent Willem van Gogh, 1853-1890)— эпатажная фигура из мира импрессионизма. Интерес к ней особенно высок, в том числе и в сфере нумизматики.
Это не безумие и не увлечение, и многие готовы сделать что-нибудь для этой вещи, которая называется любовью. Те, кто готов быть любимым, должны спросить себя, готовы ли они эмоционально.
Джазовую певицу Билли Холидэй или Леди Дэй полюбили миллионы
Если камера всегда с вами – вы не пропустите фото дня, недели, месяца! Не будете сожалеть о том, что фотоаппарат остался дома без дела.
Прекратив убивать себя мучными продуктами, мы получим красивое тело и новую жизнь.
увлекаемся кулинарией: тыква на завтрак
Ты никогда не отмечала День космонавтики? Напрасно! Ведь каждый из нас частичка Космоса, и поэтому этот праздник очень важен!
10 февраля по традициям древних славян отмечают день именин Домового – доброго духа, ограждающего дом от нечисти и помогающего по хозяйству.
Праздники украшают и разнообразят жизнь всех народов. Чередуясь с буднями, они дают правильный баланс течения жизни.
Сквозь сон
Ему весело! А каково нам?
что нам нужно, а что не нужно
Если счастье не в деньгах, то в чём?
одно другому не мешает
В одно солнечное утро подружки-малинки так громко разговаривали и так радовались тому, что на их веточках выросли большие ягодки, что их разговор услышали две сестрички-малышки, увидели на веточках ягодное желто-красное чудо и съели его.
Вот однажды, Макоша пошла прогуляться по парку увидела в кустах сидит рыжий котёнок. Она, как всегда со своей отвагой, ринулась в кусты за котёнком. Котёнок убегает всё дальше, а Макоша за ним. Макоша уже почти его догнала, а он всё дальше в лес. Макоша и оглянуться не успела, как оказалась в глухом лесу.
Ежик открыл глаза от ярких лучей света в окошке. Мокрые и темные деревья сегодня стали пушистые от снега.
Студенты литературных, а также других Вузов, работники библиотек, вожатые лагерей и других школьных движений объединились в этом проекте, чтобы доставить детям радость общения, в ситуации когда они должны проводить время в очень ограниченном круге общения.
jaaj club, писательский игровой клуб, сколько платят за статью, тариф, прайс, количество символов, сколько рублей за 1000 символов, вывод средств
FAQ
На чёрном рынке вы можете купить купоны и продать Предметы.
БЕЗ СМС, БЕСПЛАТНО, ЗАХОДИ!
В передаче через века греческих мифов участвовало так много людей, что история, скорее всего, была изменена и дополнена. Примерно так же люди играют в глухой телефон, и детали меняются или скрываются при переходе от человека к человеку.
и так каждый день