Работая над текстами, копирайтер должен помнить, что читателя могут отвлечь разные факторы, поэтому ваши тексты должны быть лёгкими и понятными.
Два типа читателей
Прислушаемся к психологам. Они утверждают, что читатели делятся на два типа: Конкретные и Общие. Первых привлекают яркие заголовки, а уж потом они читают всё обстоятельно и до конца. Читатели общего типа всегда в спешке. Им не хватает времени, и они бегло просматривают все заголовки, подзаголовки и выделения в текстах. Если такого человека что-то особенно зацепит, то он возвращается и прочитывает остальное. Это нужно учитывать, в одном тексте предоставляя оба способа прочтения.
Подход к каждому типу читателей
Каждый человек изучает окружающий мир с разных точек зрения.
Если вы сумеете сказать одно и то же пять раз, но совершенно по-разному, то люди ещё и купят ваш продукт. В этом умении и заключается основной секрет удачных копирайтеров.
Действительно, если изложить идеи письма или рекламного текста только в одном варианте, то нет гарантии, что каждый адресат поймёт его. Он ведь не сидит рядом с вами, и вы не контактируете напрямую друг с другом. Поэтому лучше сразу же выразить свою точку зрения несколькими способами. Тогда не только каждый тип читателя найдёт близкий ему стиль, но и ненавязчиво повторённая информация лучше внедрится в его сознание.
Технологии применяемые копирайтерами
1. Возможность выразить свои мысли по-разному и не повторяться дают приёмы перефразировки с предварительной вставкой таких фраз, как:
- другими словами…
- иначе говоря…
- под этим мы имели в виду…
- это можно выразить и таким образом…
- можно сказать и по-другому…
- взглянуть на это вы можете и так….
2. Делают текст более интересным и удобным для чтения комбинации различных типографских техник:
- Можно делать абзацы и предложения разной длины.
- Использовать выделения жирным шрифтом.
- Применять больше подзаголовков.
- Включать в текст многоточия.
- Менять шрифты и их размеры.
Выделенные жирным шрифтом подзаголовки очень заметны, они притягивают глаз читателя и заставляют его обратить внимание на детали, находящиеся ниже подзаголовка.
3. В отличие от журналов и газет, электронные послания нельзя сделать настолько же оригинальными в смысле дизайна. Но и электронные возможности могут сделать сообщение или его отдельные части очень даже заметными. И лучшие мировые профессионалы в области копирайтинга доказали это, используя десяток таких приёмов, как:
- Начинать Каждое Слово В Важной Фразе С Заглавных Букв;
- САМЫЙ ВАЖНЫЙ ПУНКТ НАПИСАТЬ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ;
- кавычки «Придают сообщению больше важности»;
- использование специальных символов выделяет сообщение, привлекает к нему особое внимание.
Воспользуйтесь этими советами, и вы убедитесь, что такое изложение облегчает восприятие сложной информации, позволяет выделить наиболее важные пункты.
Не забывайте, что ваша главная задача - заставить читателя прочесть информацию и сделать послание лёгким для прочтения.
Так что не будьте скучными!