События

17.01.2020 11:05
===
Открылся
instagram.jpg
Подписывайтесь!
Ставьте лайки!
Комментируйте!
===
15.01.2020 12:18
Увеличена сумма вознаграждения для победителей в битвах 
с 2 тыс. до 25 тыс. монет.

Текущий курс бонуса Триумфатор установлен до конца зимы.
07.01.2020 06:55
===
Для любителей окунуться в историю стала доступна новая книга
===

Комментарии

хэхэ
18.01.2020 admin
Технические механизмы раскрутки сайтов те же самые - наращивание ссылочной массы, реклама на сторонних ресурсах, спам, рассылки, ведение групп в социальных сетях. Ничего нового. Единственное вместо Яндекса идёт упор на Гугл, Бинг и Яхуу. Но все эти гиганты поискового бизнеса работают по большому счету одинаково.

С точки зрения маркетинга и брендирования это интересно, поизучаю эту тему. Спасибо!
18.01.2020 admin
Может быть Администрации Клуба стоит обратить некое внимание на зарубежный опыт, к примеру, североамериканский. Как строят они свою работу, какими принципами и методами руководствуются подобные литературные сообщества?
18.01.2020 Igomuh
а по мне слоган сайту можно такой: Имидж - ничто, ЖАЖклуб - всё.
Интересное виденье
17.01.2020 admin

Бонусы

19.01.2020 Робот Jaaj.Club получил бонус Новый Купон (+100 )
19.01.2020 Робот Jaaj.Club получил бонус Новый Купон (+100 )
19.01.2020 Oragula получил бонус Гость (+1 )
19.01.2020 Робот Jaaj.Club получил бонус Новый Купон (+100 )
19.01.2020 Робот Jaaj.Club получил бонус Новый Купон (+100 )

ТОП 10

ufahistory [25] 129394
ohudognikah [22] 33295
alexandr-2018-1 [20] 14801
tanna68 [18] 10668
admin [34] 10097
Сергій Малюта [35] 8414
zarina1989 [17] 4120
firoza [33] 4094
saletext-2 [16] 3850
elenaromanova65 [14] 3742

Статистика

Пользователей: 13762
Активных купонов: 102
Всего купонов: 107512
Произведений: 2344
В работе: 3527
Активных Битв: 32
Опубликовано Книг: 87
Монеты: 36659523
УЧАСТНИК БИТВЫ
29.09.2017 Рубрика: Маркетинг Книга: Мировые бренды
Автор: xumala Редактор: xumala 30.09.2017
Рейтинг статьи: 3 Просмотров: 3 | 3060
Использовано:
Аукцион на написание статьи на сумму 290
Различают рекламу, направленную на физические лица, а также на юридические лица. Что касается немецких реклам автомобилей, то они направлены, как правило, на физические лица и обращаются к отдельному покупателю, например Mercedes-Benz с фразой в рекламе: Liest die Strasse. Und Ihre Nachrichten (Читает улицу. А также ваши новости.). Так, компания подчеркивает индивидуальный подход к клиенту со своим продуктом.
Одним из наиболее действенных способов воздействия на сознание людей является реклама, которая присутствует в повседневной жизни человека практически повсеместно. 

Современная коммерческая реклама представлена в различных формах и видах, при этом большинство видов рекламы основано на взаимодействии разных знаковых систем, к которым относят графическое оформление, цветовую гамму, естественный язык и визуальные образы. Изображения в рекламе также играют важную роль, поскольку представляют собой мотивированный знак, работающий на узнавание бренда на презентации продукта, или экстралингвистический знак для переноса значения. Изображения также являются средством для достижения цели и никогда не являются самоцелью. 

Для каждого вида рекламы характерно наличие ряда своих особенностей. В данной статье мы будем рассматривать наиболее общие и частотные особенности рекламы. Уточним само понятие рекламы. 

Многие исследователи понимают рекламу в широком смысле слова: это и информация, представленная определенной аудитории с определенными целями, и особый элемент механизма маркетинга, и совокупность мероприятий, направленных на стимулирование спроса определенного вида товаров, и пропаганда особого рода, и отрасль предпринимательской деятельности, и демонстрация собственной значимости.

Кроме того, реклама может быть направлена на популяризацию не только конкретно произведенного товара, но и бренда, производителя.

Здесь следует говорить о создании бренда, об имиджевой рекламе. Примером такой рекламы служит слоган компании Opel: Мы живем автомобилями (Wir leben autos).

Opel: Мы живем автомобилями (Wir leben autos)
(фото: ae-opel.ru)

Данной фразой в рекламе компания убеждает потенциальных клиентов в том, что она дорожит своими автомобилями и вкладывает в них очень многое, что должно заслуживать внимания. 

Классификация по объекту рекламы


Различают рекламу, направленную на физические лица, а также на юридические лица. Что касается немецких реклам автомобилей, то они направлены, как правило, на физические лица и обращаются к отдельному покупателю, например Mercedes-Benz с фразой в рекламе: Liest die Strasse. Und Ihre Nachrichten (Читает улицу. А также ваши новости.). Так, компания подчеркивает индивидуальный подход к клиенту со своим продуктом. 

Mercedes-Benz Liest die Strasse. Und Ihre Nachrichten (Читает улицу. А также ваши новости.)
(фото: media.daimler.com)

Классификация по применяемым методам и задачам


Если реклама реализуется при помощи массовых каналов, то следует говорить об ATL-рекламе (от англ. above the line – над чертой). Когда рекламные акции осуществляются путем «событийного маркетинга», проведения викторин, выставок, акций, презентаций, конкурсов. 

Классификация по предмету рекламы


Здесь выделяются следующие виды рекламы: реклама потребительских услуг, товаров массового потребления, объявления о найме, потребительские товары длительного пользования, финансовая реклама. 

Классификация охватывает различные аспекты, связанные с коммерческой рекламой, представляя собою полную картину. Следует заметить, что наиболее характерные для реклам немецких автомобилей являются следующие виды рекламы: имиджевая коммерческая реклама; реклама, направленная на физические лица; ATL-реклама; реклама товаров длительного пользования. 


Далее остановимся на основных функциях рекламы. 

1. Коммуникативная функция – установление контакта между рекламодателем и потенциальными покупателями, при помощи которого происходит передача информации о продукте в форме убеждения его превосходства над конкурентами. Примером служит реклама автомобиля Volkswagen Polo Blue Motion: A fuel tank has never felt so big, текст которой информирует потребителей о том, что рас- ход топлива у данной модели автомобиля намного меньше, чем у автомобилей конкурентов, что дает ему преимущество как более эргономичной машины, которая позволит своему потребителю сэкономить. 

Volkswagen Polo Blue Motion: A fuel tank has never felt so big
(фото: pinimg.com)

2. Экономическая функция – участие в ценообразовании, повышение спроса и товарообмена, со- здание условий конкурентности между производителями товаров. 

3. Социальная функция – формирование потребительской культуры путем создания определенных ценностей; к примеру, покупка дорогого автомобиля известной марки изготовителя указывает на высокий социальный статус человека. Так, слоган автомобильной марки Mercedes-Benz: Das beste oder nichts (Самое лучшее или ничего), сопровождающий все коммерческие рекламы компании – хороший пример социальной рекламы, подчеркивающий, что покупая машину данной марки, ее потребитель выбирает лучший автомобиль. 

Mercedes-Benz: Das beste oder nichts (Самое лучшее или ничего)
(фото: www.mercedes-benz.com)

4. Идеологическая функция – формирование определенной идеологии в обществе, поддержка существующей в стране политической идеологии. Примером является реклама автомобилей компании Volkswagen, которая всегда позиционирует свои автомобили как «народные, доступные» и указывает на любовь к родине и семье и уважение к традициям. 

5. Брендосоздающая и имиджобразующая функция – целенаправленное создание и подкрепление бренда изготовителя. Примером может служить слоган рекламы автомобиля марки Audi: Vorsprung durch Technik (Превосходство высоких технологий). Производители подчеркивают постоянное внедрение новых технологий в свои авто, ставя себя на один уровень с другими известными брендами. Основной составляющей рекламы и материалом исследования в нашей статье является слоган, который в данном случае рассматривается как особый жанр креолизованного текста, поэтому следует уточнить его значение. 

Audi Vorsprung durch Technik (Превосходство высоких технологий)
(фото: www.wiwo.de)

Особенно успешными слоганами могут считаться слоганы Opel: Wir leben Autos (Мы живем автомобилями); Audi: Truth in Engineering (Правда в технологиях) или слоган Mercedes-Benz: Das beste oder nichts (Самое лучшее – или ничего), которые компании используют на протяжении нескольких десятилетий. Похожий по смыслу стратегический слоган можно найти у Porsche: There is no substitute (Не существует альтернативы). 

Реклама новых моделей автомобилей – пример тактических слоганов. Примеры такой рекламы можно встретить у любой из марок немецких автомобилей: Mercedes-Benz: Ungezahmt – Der neue CLA (Неукрощенный – новый автомобиль класса CLA); Audi: Sich selbst ubertreffen. Der neue Audi Q7 (Превзойти себя. Новый Audi Q7); Volkswagen: Small but tough. Polo. (Маленький, но крепкий. Поло) и другие. 

Рациональные слоганы используют факты и цифры. Примером рационального слогана будет уже упомянутый выше слоган компании Gute Vorsaetze fur 2015: 55% Deutschen wollen mehr Zeit mit der Familie verbringen (55% немцев хотят провести больше времени с семьей)

Gute Vorsaetze fur 2015: 55% Deutschen wollen mehr Zeit mit der Familie verbringen (55% немцев хотят провести больше времени с семьей)
(фото: infographic.statista.com)

Эмоциональные слоганы можно встретить у компании Porsche, например: Honestly now, did you spend your youth dreaming about someday owning a Nissan or Mitsubishi? (А теперь честно, неужели вы провели свою молодость, мечтая однажды иметь Ниссан или Митсубиши?) или Nice guys finish last (Хорошие парни приходят к финишу последними). 3. По объему и количеству использованных слов различают краткие (1–3 слова), средние (не бо- лее 10 слов) и многословные слоганы (свыше 10 слов). 

В качестве краткого слогана приведем рекламные слоганы BMW: Freude am Fahren (Удовольствие за рулем); Aerodynamite (Аэродинамит); Fasterpiece (Образец скорости). Примером среднего слогана также может стать реклама BMW: (Не тратит ничего. Берет мало. Дает все). Многослов- ных слоганов не очень много, но они также имеют место, например, у Mercedes-Benz: It takes 22 seconds to open the roof. After that, time loses all meaning. (У вас уйдет 22 секунды, чтобы открыть крышу. После этого время уже не имеет значение). 

Мы выяснили, что рекламные слоганы различаются по функциям, длительности, объему и пред- назначены для достижения разных целей. При этом для достижения определенной цели в маркетинге при создании слоганов используют различные стилистические средства. Рассмотрим лишь наиболее часто используемые и эффективные средства для воздействия на потенциального покупателя. Нами были привлечены к анализу 18 слоганов. 

В них выявлены следующие стилистические фигуры: аллитерация (Freude am Fahren); ассонанс (Sie fahren. Die Augen der anderen wandern); 5 случаев использования эллипса (Liest die Strasse. Und Ihre Nachrichten; Ungezahmt; Fasterpiece; Aerodynamite; Small but tough. Polo.); 2 случая использования иронии (слоганы компании Porsche); градация (Nichts verschwenden. Wenig brauchen. Alles geben.). В 9 слоганах было отмечено использование англицизмов большинством из указанных выше автомобильных компаний. Определив понятие рекламы и слогана, а также проанализировав и проиллюстрировав некоторые их признаки и классификации с помощью примеров рекламы немецких автомобилей, мы рассмотрели основные особенности коммерческой рекламы и слогана как ее составляющей. Нами было выявлено широкое использование разнообразных стилистических средств в слоганах с целью воздействия компании на покупателя

Комментарии

-Комментариев нет-

Добавить комментарий к статье