Коммуникация – это обмен информации
между собеседниками, автором и читателем, оратором или музыкантом и слушателем.
Ее роль растет все больше и больше. Вот, только значение немного изменяется.
Сейчас попробую пояснить.
Что было ранее? Объем информации
был в разы меньше. Телевидение слабо развитое. Радиовещание пользовалось
популярностью, но все равно маловато. Печать не ощущала такой жесткой конкуренции.
А сейчас, нас будь то, заваливают кипами бумаг, массой картинок из телеэкранов,
множеством звуков в виде музыки, аудио рекламы, выступлений лекторов или
тренеров. Так вот, наиболее востребованным качеством есть способность
фильтровать и сортировать приходящий поток информации.
Коммуникации и
копирайтинг
Когда копирайтер пишет свой
следующий текст, ему важно уметь результативно коммуницировать со своим
читателем. Ибо ваше творение станет еще одним неприметным чтивом. Результативно
коммуницировать – это умение показать объект, о котором вы пишете, с такой
стороны, чтобы он стал интересен читателю. Иными словами, корректное позиционирование
позволяет рассказать о продукте, предоставляемой услуге, ожидаемом или
пройденным событии и так далее таким образом, что ваше сообщение останется в
голове человека. И, в скором времени, это приведет к целевому действию.
Копирайтеры, в основной своей
массе, работают над собой. А самые успешные из них, четко представляют, с кем
общаются посредством своего текста. И, изучая своего «собеседника», позиционируют
продукт так, чтобы проснулся инстинкт ребенка – «Дай мне это прямо сейчас». При этом, копирайтер не строит ничего
нового в умах читателей. Он манипулирует теми вещами, которые уже хорошо усвоены.
Основным средством коммуникации
есть информация. О ней и ее основных параметрах поговорим в следующем посте.