BrewDog, известная пивоварня из Шотландии, приняла весьма оригинальное решение. Она предложила пользователям сварить пиво самостоятельно, при помощи сети Интернет. К участию в эксперименте были приглашены пользователи таких известных соцсетей, как Facebook, Twitter и др.
В результате эксперимента, свет увидел эль коричневого цвета крепостью 7,5 % под названием #mashing. Для его создания использовались дубовые чипсы, новозеландский хмель и фундук. Каждый компонент пива был принят в результате голосования. Через интернет решались вопросы о крепости пива, его стиле, типе хмеля, дополнительных компонентах. Кроме того, пользователи сами выбирали название и дизайн этикетки.
Сара Варман, представитель BrewDog, сказала, что пивоварня просто отдала пользователям ключи от своих помещений, ведь каждый компонент был выбран «народным решением».
Акция проходила в марте. Пользователи интернета целых пять дней подбирали компоненты и решали производственные вопросы. Пивоварня каждый раз предоставляла им по три варианта составляющих. Разумеется, участники акции всегда могли получить информацию о предыдущих компонентах. Тем самым, пользователи получили возможность получить больше информации о процессе изготовления пива, а также принять личное участие в данном процессе.
Пиво получило довольно странное название. В его основу лег хэштег Mashing. Это слово означает замачивание солода в воде, которое производится на первом этапе производства пива.
Руководство пивоварни считает, что такое взаимодействие с покупателями на глубоком уровне принесет пивоиндустрии значительную пользу. К сожалению, данное пиво пока еще недоступно в России. Его можно заказать лишь в барах Великобритании. Однако те, кто все же желает приобрести напиток от пользователей интернета, может сделать заказ через сеть.