Осенью в России, на заводе в Мытищах, владельцем которого является Московская пивоваренная компания, начнут разливать пиво Carling. Эта марка пива завоевала большую популярность в Великобритании. Производство пива начнет совместное американско-канадское предприятие Molson Coors Brewing Company (MCBC).
Разливать пиво буду в стеклянную пол-литровую бутылку, цена розничной продажи нового продукта будет соответствовать лицензионным премиальным маркам типа Bud и Tuborg. Представители Московской пивоваренной компании считают, что за два-три года этот продукт сможет занять до 1 процента московского рынка. Популярный в Англии Carling занимает 13,7 процента рынка страны. На таких же позициях в России сегодня находится пиво Балтика, выпускаемое корпорацией Carlsberg.
Одновременно с запуском новой марки пива MCBC прекращает производить в России пиво Coors Light. Компания начала выпуск этого пива в стране три года назад. Но, по мнению специалистов Molson Coors низкокалорийное пиво не прижилось на российском рынке, потому что наш потребитель еще не готов к такому продукту.
Раскрутить новое пиво на рынке России будет более сложно, чем предыдущую марку Coors Light. В данный момент значительно сократилась возможность рекламы пива, из-за действия ограничений в законе «Про рекламу», так как пиво приравняли к алкогольным напиткам. Так же эксперты отмечают снижение продаж пива в России, которое связанно с запретом торговли этим продуктом в ларьках и киосках. Напомним, что этот запрет был введен с начала этого года и существенно снизил объем продаж пива на российском рынке. Например, продажи Carlsberg после введения новых правил торговли снизились на 7 процентов.