Добрый день. И снова я имею честь
побеседовать сумными людьми. Как-то попал я на лекции сетевой компании. Немного
пугался сначала. Мне же говорили – «там тебя зомбируют». Но интерес повел меня туда.
В конце концов, я остался доволен. Ведь там, есть много людей, умеющих красиво
говорить, увлекать и продавать. А это нужные качества в жизни каждого. И в этом,
отдаленном от центрального офиса, представительстве сетевой компании я многому
научился. Провел я там не много, немало 9 месяцев.
Тогда еще не пробовал себя в
копирайтинге. Но получил один важный урок, который помню и по сей день, а использую его, именно в писательстве. Помню,
был там лектор – Олег Сергеевич. Начинал он свои выступления из басни, притчи
или примера из личной жизни. Несмотря на дальнейшие рассказы, я слушал лекцию
внимательно до самого окончания.
Этот прием я стараюсь
использовать в своих текстах. Не во всех, конечно. Есть определенные типы
текстов, которые я опишу в одной из следующих публикаций, в которых такое
начало будет не совсем уместным. В одной из предыдущих статей – «Слабо сделать
свой текст эффективным» я писал о важности заголовка. Но, не упоминал о неписаных
правилах копирайтинга:
- Главная задача заголовка – подтолкнуть посетителя
прочитать первый абзац.
- Главная задача первого абзаца – довести читателя
до последнего абзаца.
И так, лучшими вступлениями для
большинства статей я считаю:
- Цитата.
Высказывание известного человека, которое затрагивает тему моего рассказа.
Помню, писал я заказную статью на форум бизнес тематики. О Стивене Джобсе.
Началом текста были его слова из фильма «Джобс. Империя соблазна», где он прославлял безумцев, одиночек, бунтарей… и называл их
гениями.
- История,
притча, рассказ и так далее. Это может быть случай из своей жизни или
интересный факт из жизни другого человека. Можно также и навести некоторые
статистические данные (цифры, соотношения, мнения…) по вопросу затронутому вами
далее. Примером данного начала текста есть статья «Возникновение слова РАБОТА. Являетесь ли вы
узником наемного труда?».
- Вопрос,
интрига или провокация. Можно просто спросить о чем-то, но в то же время,
статья должна отвечать на поставленный вопрос или решать проблему.
Как-то раз
выполнял я заказ на бирже. Честно говоря, текст вышел не очень. Но начало мне
понравилось. Нужно было написать статью-обращение к водителям. Цель которой –
получить максимальное количество комментариев. Там, в начале, я написал, что
все воителя – пьяницы, мажоры или блондинки… Не совсем удачно – но спровоцировал
публику к прочтению статьи и написанию критических комментариев.