Копирайтинг. Четыре лика Януса

И чем качественнее человек делает плоды своего труда, тем большим уважением он пользуется, выше оценивается окружающими, в том числе и в денежном выражении. Но в последние десятилетия что-то незаметно стало меняться. Появился гибкий, как спина подхалима, термин "соотношение качества и цены". К нему уже все привыкли, но если задуматься математически, то это соотношение можно представить в виде дроби. В знаменателе понятно - рубли. А что в числителе?

Сначала определимся, что же такое продающий текст. Дело в том, что и новички, и некоторые гуру копирайтинга до конца не понимают, что от них требуется. Видят заказ о написании продающего текста для … чего бы то ни было, и хорошую цену, подают заявку на выполнение и, потом, несут ахинею. Хотя, статья сама по себе хорошая, но на продающий текст она не катит.

Самая банальная и распространенная причина – это простое отсутствие взаимного понимания между заказчиком и исполнителем.

Даже если ТЗ от ПЗ гарантируют вполне щадящую нагрузку «по килознакам», отношения, поначалу кажущиеся партнерскими, могут поставить копирайтера перед проблемой морального выбора. Релятивизм, всеядность, желание всего лишь извлечь выгоду с обеих сторон в тандеме заказчик-исполнитель (для первого – благодаря успешному продвижению сайта, для второго – путем набивания собственной цены на бирже копирайта) – весьма распространенный диагноз.

Не буду сегодня углубляться в копирайтинг, что это такое и какие его преимущества или недостатки. Пусть простят меня девушки, которые создают (или пытаются создавать) письменные шедевры, но судьбе так угодно, что я родился парнем.

Думаю, что не ошибусь, если скажу, что самый многочисленный отряд фрилансеров – это копирайтеры (включая рерайтеров). Только на одной из популярных бирж за 5 лет зарегистрировано более трехсот тысяч «акул пера», «дятлов клавиатуры», графоманов и мамочек в декрете. В копирайтинге явное несоответствие спроса и предложения. Копирайтер может быть вдохновенным певцом природы не хуже Бианки или Брэма, а заказчик хочет от него уникального описания пластиковых окон да «мыльных» сериалов.